当一场足球赛事与一座城市的烟火气深度融合，会碰撞出怎样的火花？1月10日晚，2025/2026四川银行四川省城市足球联赛（“川超”）“川超之夜”主题盛典在攀枝花市体育馆内璀璨上演。

然而，当晚的热度，远不止于馆内的聚光灯与呐喊声……

同步绽放、与之呼应的“川超之夜·幸福东区”主题集市，将体育的狂欢延伸至街头巷尾，以一场集体育文化、城市风情与消费体验于一体的全景式嘉年华，展现了“体育+”的强大动能。

据东区商务局初步统计，这场以赛事为引擎、以市集为载体的融合盛宴，在活动期间直接拉动本地消费约1000万元，生动诠释了体育赛事如何赋能城市经济，升腾起蓬勃的消费“热浪”。

从赛场到街巷：一场全民共享的嘉年华

“川超之夜”的精彩，始于体育馆外的“城市荣耀之路”，却在“川超之夜·幸福东区”集市上找到了更接地气的表达——当各支球队队员在接受球迷欢呼时，一旁的主题集市早已人声鼎沸。

这里没有绿茵场，只有摩肩接踵的人流、诱人的食物香气和琳琅满目的特色商品。集市精心规划了特色美食、文创潮玩、农特产品、互动体验等多个区域，让每一位参与者，无论是远道而来的球员、球迷，还是本地市民，都能在此找到属于自己的乐趣。

从甘孜州队负责人徐沙尼称赞“攀枝花烧烤非常美味”，到德阳队队员叶培杰计划“买些水果特产带回家”，外地来宾们通过集市这座“味觉与视觉的桥梁”，快速建立了对攀枝花“阳光花城”的鲜活认知。

攀枝花队队员牛瑞的感触尤为深刻：“看到集市上这么多人光临我家包子铺，这种自豪感很特别。体育比赛变成了一座城市全方位的展示。”

数据里的“热力值”：千万消费背后的融合逻辑

集市的热闹为川超赛事经济提供了坚实注脚——集市汇聚了95家本地优质商户，客流量3万人次。

消费拉动的背后，是“体育引流—场景体验—消费转化”的活力引擎。

攀枝花文旅推介官“炸鸡小艾兮”（谭珺兮）在作城市推介时特意将人们引向集市：“欢迎大家在场内呐喊之后，来集市感受攀枝花最温暖的烟火气。”这句话，精准地道出了本次活动的融合密码。

超越消费：一座城市IP的生动塑造

“川超之夜·幸福东区”集市的意义，远不止于一次成功的消费引燃。

它更是一次城市品牌与体育IP的深度互塑。

前国足队长冯潇霆在见证馆内荣耀时刻后，也对这种延伸模式表示赞赏：“这样的集市让体育的快乐走出了球场，变成了市民和游客可以触摸、品尝的真实体验，极大地丰富了赛事的内涵。”

对于本地市民张妮和绵阳涪宝拉拉队负责人陈辅洋而言，集市的存在让“川超之夜”从一个高规格的典礼，变成了一个从早晨延续至深夜、可全程参与和沉浸其中的节日。它让“看盛典、逛市集、品美食、购特产”成为一套完整的体验流程，极大地增强了活动的黏性与口碑传播力。