雄关相约，古柏为证。

11月8日至9日，剑门蜀道将迎来一场国际体育盛会——2025大蜀道100越野赛by UTMB®，意味着又一场国际赛事将在广元拉开帷幕。

UTMB®，即环勃朗峰超级越野赛，创办于2003年，是全球顶级山地越野跑赛事，赛事规模大、档次高、影响力强。

千年蜀道与全球顶级越野赛碰撞，再一次彰显出我市加快打造国际旅游城市的雄心与路径。

市委八届十一次全会提出，要建设具有国际范、中国味、巴蜀韵、广元样的国际旅游城市。引入这样的国际级赛事，正是我市贯彻落实省委、省政府决策部署，打造国际旅游城市的重要举措。

越野赛线路精心设计，途经剑门关、翠云廊、天雄关、昭化古城等景点，参赛者在享受运动乐趣的同时，还能感受底蕴深厚的蜀道文化。

这种体育、旅游与文化深度融合的模式，是我市吸引国际赛事的关键。

为深化“跟着赛事游广元”品牌效应，展现“剑门蜀道、女皇故里、红色热土、康养胜地”文旅形象，我市推出“2025大蜀道100越野赛by UTMB®运动员免票游广元”优惠政策。11月1日至15日，参加比赛的全体运动员、裁判员及嘉宾，凭本人有效身份证件及参赛号码簿，均可免门票游览全市A级旅游景区。

世界级旅游资源产生世界级流量，运动激情与文旅体验在千年蜀道间完美交融。

2025大蜀道100越野赛by UTMB®只是我市吸引国际赛事的一个缩影。

推动现有赛事提档升级、引入更多国际顶级赛事，是广元市提升国内外文旅吸引力的重要发力点。

看现有赛事——今年女儿节暨欢乐文化周期间举行的国际凤舟赛，吸引了美国、印度尼西亚等多国选手参与；青川三人“坝坝篮球”擂台赛累计吸引来自全国乃至美国、塞尔维亚等国家的8200余支球队报名参赛，完成超过16000场精彩对决。

再看国际赛事——近年来，我市成功举办国际凤舟赛、蜀道马拉松等20余项体育旅游赛事。仅2024年，这些赛事就吸引游客超100万人次，带动综合性收入突破20亿元。

近两年来，广元市先后举办“把蜀道讲给世界”等国际赛事活动12场次，在日本、泰国、马来西亚等国家举办文旅推介会5次。

剑阁县聘请30名国际推荐官、2000余名剑门关国际旅游推介官，联动全球旅游平台推广文旅资源。

承载三千年历史的古蜀道，正以开放姿态迎接来自世界各地的运动员和体育爱好者。

各赛事期间，广元市打造音乐节、嗨购会等消费新场景，开发《凤起利州》沉浸式夜间演艺等消费新业态，旅游新体验越来越多，让更多国内外游客走进广元、了解广元、爱上广元。

在推动旅游品质提升方面，广元市已累计投入超70亿元实施核心景区“二次创业”，发布“蜀道寻踪徒步游”等旅游主题线路13条，开发Q版三国人物手办、柏木宝剑等中式文创产品78种，推出豆腐宴、山药饮等中式小吃12类。

与此同时，广元市积极构建完善以游客为中心的文旅服务体系，围绕吃住游购娱，推出“广元好味、广元好居、广元好客、广元好礼”四大品牌，提升游客吃住游购娱等方面服务水平，为各旅行社加强与国际旅行社合作，吸引国外客流打下坚实基础。

今年7月17日，市商务局与利州区税务局联合为广元七绝线下体验店授予“退税商店”资质，标志着我市首家离境退税商店正式启用，境外旅客可享受最高11%的退税率，有利于进一步释放境外旅客的消费潜力，提升本土品牌国际认可度。

可见，赛事经济的核心不止于赛事本身，还有由赛事引发的“注意力经济”和“体验经济”。当越来越多的国际赛事选择广元，越来越多的国际游客因赛事而来，这座有着千年历史和文化底蕴的城市，正在国际体育与文化版图上找到自己的新坐标。