9月23日

《广元日报》

“铭记关怀 矢志奋斗 确保治蜀兴川广元实践沿着总书记指引的方向阔步前行”专栏刊发

昭化区委常委、宣传部部长花圣卓署名文章

《推动昭化三国文化与文旅产业融合发展》

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推动昭化三国文化与文旅产业融合发展

党的二十大报告指出，坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。习近平总书记来川来广视察时强调，要把中华优秀传统文化传承好。昭化三国文化资源富集，源远流长，作为蜀汉政权的发祥地，刘备、诸葛亮、姜维北伐中原的后勤保障基地，三国文化与蜀道文化的重要结合点，庞统、法正、黄忠、魏延、霍峻、费祎等众多三国英雄人物在这里留足，葭萌保卫战等战役在这里进行或拉开帷幕，为昭化留下一批三国历史文化的遗存遗址。如何将这些遗存遗址保护好、利用好、传承好，将三国历史故事讲述好，坚持文旅融合发展，将是昭化文化旅游产业未来发展的重头戏。

昭化古城被誉为“巴蜀第一县·蜀国第二都”，文化底蕴深厚，蜀汉昭烈帝刘备由此起兵建立蜀汉政权，三分天下。昭化作为蜀汉政权的发祥地，书写了那段金戈铁马的历史，诞生了无数脍炙人口的传说，今天的昭化以三国文化为主题打造旅游产业，取得了一定成就，但还有提升空间，笔者从以下几个方面分析。

一是明确文化主题定位。昭化古城是一座三国古城，更是千年蜀道上璀璨的明珠，时光在此留下深厚的印记，古城内明清古建筑星罗棋布。厚重的历史让今天的文旅人目不暇接，以至于昭化古城内既有以三国文化为主的景点，亦有明清的谈资。剑门关和昭化古城均为蜀道重镇，也是三国要塞。今天剑门关主打蜀道雄关，一首《蜀道难》名享天下。昭化古城的文化定位亟须解决，三国历史文化在此留下浓墨重彩的痕迹，以蜀道三国为主的文化元素充塞古城内外。确定“蜀道三国重镇”文化定位，是解决文旅产业融合发展的首要问题。

二是加快推进文化旅游产业融合发展。文化产业化是文化和旅游产业融合的关键环节，文化资源市场化运作是盘活资源的主要方式，让市场去选择、去创意，文旅产业才能同步发展，才可以实现更快更好的深度融合。昭化区文旅资源开发建设长期以来依靠财政拨款，市场化水平较低，运营机制僵化，导致深度融合缺乏，没有形成大文化旅游发展格局。我们应着力建设文化资源库，统筹全区文化类别，提炼文化内涵，将文化资源抛入市场，吸引社会资本，加快推进文化资源市场化、通俗化、产业化，培植文化市场，为昭化古城三国文化与旅游业态融合发展打下坚实基础，为昭化古城旅游业态多元化、多样化、差异化构建平台。

三是依托文化打造旅游品牌。一本《三国演义》道尽了多少英雄事，三国文化根植于所有中国人的心底。昭化古城是刘备争夺四川的起点，是与曹操争夺汉中的后方基地，是诸葛亮北伐的大本营。这里的三国文化旅游资源普遍具有较高的历史价值和文化价值。应深度挖掘三国文化资源的丰富内涵，精心打造具有昭化风貌、时代特征和国际影响力的文化旅游品牌，策划诸如“刘备入关”“霍峻守城”“费祎开府”“姜维鏖兵牛头山”等三国历史故事演绎，举办相关文学作品创作大赛，建设昭化三国重点文化旅游景区和精品文化旅游线路，打造能够展现昭化三国文化特色且具有国际影响力的演艺品牌。规划建设7D影院，全方位感知三国时代的风情。

四是打造昭化三国文化旅游产业园区。从全国来看，国家级文化旅游产业示范基地有近200家，产值近千亿，市场庞大，较为出名的有深圳华侨城、沈阳棋盘山、西安曲江新区等。我们可以从提升核心竞争力、游客体验多样化、深化文旅产业链建设、盈利模式多元化等四个方面激发文旅产业园的活力，盘活文旅资源，推动可持续发展。

五是加强项目的更新换代。任何东西都是有生命周期的，不断推陈出新是增加游客黏性的重要手段，因此创新游乐项目首当其冲。

六是强化招商引资。昭化可以全面包装“来昭化，游三国”“来昭化，吃三国”“来昭化，住三国”“来昭化，购三国”等特色项目，分近期、中期、远期进行规划，出台一系列优惠政策，吸引更多的社会资本进入昭化古城，促进昭化古城文化投资多元化。

七是持续开展宣传营销。“此生必驾318”，这个营销口号带火了成都。广元位于成都、重庆、西安、兰州四大城市的几何中心，这些城市是我国发展较好的旅游城市，应打捆打包，将文旅营销重点放在这些城市，持续开展三国文化、蜀道文化等输出。

（作者系昭化区委常委、宣传部部长）