春回大地，万物竞发。近日，一场融合绿茵激情与舌尖美味的盛会，在乐山市市中区苏稽古镇拉开帷幕。石板路上飘散着跷脚牛肉的醇香，咫尺之遥的绿茵场上，川超总决赛阶段“乐山对阵达州”的战鼓正酣。这并非简单的时空交汇，而是四川探索“赛事+”融合发展、乐山创新打造“体育+”融合新场景的生动缩影。

由四川省体育局、四川省商务厅、乐山市人民政府及成渝体育产业联盟共同主办的2026四川省“乐享精彩赛事 寻味四川美食”活动开幕式暨“逐梦川超·味动嘉州”川超第二阶段乐山主场赛事活动，旨在深入贯彻落实扩大内需、促进消费的决策部署，以“赛事经济”为引擎，推动“体育+美食”“体育+旅游”深度融合，创新打造体育消费新场景，为全省经济高质量发展注入澎湃动能。

一场赛事与一座城的“双向奔赴”：从“竞技”到“经济”的生动实践

体育是点亮城市活力的火炬，赛事是激活消费的引擎。作为本次活动东道主的乐山，凭借“工业强市、文旅兴市”的战略定力，深耕“赛事+美食+文旅”融合发展路径，交出了一份“以赛为媒、以赛营城，以味为魂、以食兴嘉”的亮眼成绩单。

从世界传统武术锦标赛到环法挑战赛，从自主培育的峨眉山越野挑战赛到乐山双遗马拉松，一场场高规格赛事，让“因赛而来”成为这座城市的新常态。如今，“因赛而来、寻味而留、赏景而乐”已成为乐山文体旅商消费的新风尚。

记者从乐山市体育局了解到，2026年乐山全市将精心举办36项重大体育赛事活动，构建起国际级、国家级、省级层级清晰、特色鲜明的赛事矩阵。从世界空手道联合会K1超级联赛（中国大陆唯一一站），到首次纳入国际知名体系的TNF100峨眉山越野挑战赛，再到串联乐山大佛、东风堰两大世界遗产地的国际精英定向越野多日赛，国际级赛事的落地，不仅提升了城市的国际知名度，更向世界展示了天府之国的独特魅力。

与此同时，国家级层面的全国龙舟锦标赛时隔十余年再度恢复举办，并落户“龙舟之乡”五通桥区；省级层面的“划遍四川”“骑遍四川”“飞遍四川”三大系列赛事也在活动当天正式发布2026年赛历。无论是德阳端午龙舟公开赛的百舸争流，还是雅安公路自行车赛的风驰电掣，亦或是全国热气球精英赛的云端俯瞰，这些自主IP赛事正以运动之名，邀八方来客共赴一场看得见、摸得着、感受得到的安逸四川之约。

惠民举措与消费场景“双重驱动”：让“流量”变“留量”

如何将赛事带来的“流量”高效转化为消费的“留量”？本次活动发布的系列惠民举措给出了创新答案。

开幕式现场，四川省体育局会同商务厅联合发布《关于依托四川省城市足球联赛做好消费促进有关工作的通知》，统筹全省21个市（州）全域联动，推出超5000万元文旅消费优惠，围绕“吃、住、行、游、购、娱”全链条构建“赛事+消费”的融合发展新模式，真正实现“一场比赛、多城联动”“一票在手、全域畅享”。

乐山更是拿出满满诚意，重磅推出“三重惠民好礼”——全域观赛，就地嗨玩：推动赛事进商圈，在全市重点商圈、美食街区打造第二观赛现场，让市民在家门口感受赛场热血。逛吃乐山，味动嘉州：探索“赛事+美食”融合新模式，苏稽古镇的非遗美食体验区与奥体中心的嘉州美食集市遥相呼应；全市34家“川超球迷主题美食餐厅”和“球迷温馨之家”同步上线，凭赛事票根或助威服即可享受专属折扣与贴心服务。双票核销，福利叠加：持全年赛事票根可在“兴嘉优选”小程序上享受百余家商户优惠；比赛结束6个月内，凭票根与身份证可享乐山所有A级收费景区门票五折；外地游客凭来乐高铁票根，同样能领取覆盖餐饮、住宿、百货的专属优惠券。

这一系列举措，将单一的赛事观看体验，延伸为集美食打卡、旅游观光、购物娱乐于一体的沉浸式消费旅程，让“赛场观赛、街巷寻味、全域畅游”的美好愿景照进现实。

激情与文化“完美交融”：绿茵场内外炫起“文旅风”

3月21日晚，2025/2026四川银行四川省城市足球联赛决赛阶段第二轮比赛精彩上演。乐山味道非常队主场以5比0战胜达州川汉子队，2.4万余人现场观赛。

精彩不止于绿茵赛场，赛场内外的文旅活动同样亮点纷呈。赛前，乐山文旅部门在场外设置三大特色体验区域：“味动嘉州”美食区展示乐山本土餐饮、非遗小吃等，60余家美食摊位让两万余球迷朋友大饱口福；“逐梦川超”趣味运动区开展互动式体育体验；非遗展示区展演峨眉武术、夹江年画等非遗技艺。马边彝族自治县还准备了10个特色展位，汇集马边非遗、文创、美食、农特产品，供球迷朋友选购。

比赛现场，赛前文旅展演精彩纷呈、氛围热烈。马边彝族同胞身着盛装带来经典歌舞，营造出热情的迎宾氛围。200人啦啦队联合智能机器人热力表演，川剧变脸与街舞碰撞，传统与潮流融合；百名马边职中男生团体操，展现少年阳刚之气；民建小学“金索玛”合唱团的天籁之音，唱响足球精神。

中场休息时间，“山水彝乡·宝藏马边”沉浸式展演拉开帷幕。《千年彝叹》器乐合奏、神秘的毕摩祈福仪式、彝族摔跤、马边茶文化展演轮番上演，尽显彝族文化的厚重与马边地域特色。马边彝族自治县文化馆馆长陈晓梅激动地说：“站在川超绿茵场边，看着彝族姑娘小伙的裙摆与足球一同飞扬，我既激动又自豪。我们带来最热烈的舞、最灵动的月琴弹唱，就是想让全国球迷感受马边充满生命力的文化。”

体育与消费“相互赋能”：“以赛兴商”激活赛事经济

记者从乐山市商务局获悉，乐山正紧抓川超联赛举办契机，深挖“体育+消费”融合潜力，创新打造多元消费场景，推动赛事流量向消费增量转化。

在观赛矩阵建设上，乐山打造“中心城区主会场+区县分会场+重点商圈点位”的第二现场联动矩阵。以万达广场为主阵地，各县（市、区）在重点商圈配备高清大屏、专业音响等设施，同步植入美食市集、足球互动等沉浸式业态，叠加球迷礼包、消费抽奖等引流举措，高标准建设“球迷服务驿站”，实现赛事聚人、场景留客、消费提效。活动期间，核心商圈客流和销售额同比分别增长8.16%和8.7%。

在食宿消费升级上，全市筛选并授牌34家“川超球迷主题美食餐厅”与“球迷温馨之家”，通过布设赛事元素营造浓厚氛围。联动商户推出川超定制菜品、球员同款套餐、赛事主题客房，叠加专属折扣与贴心服务，让赛事流量转化为食宿消费增量。活动期间，餐饮收入同比增长35%，周边酒店入住率提高30%。

在夜间经济激活上，以足球赛事为纽带，引导观赛第二现场周边、球迷主题商户延时经营。苏稽古镇打造非遗美食体验区，场馆周边打造“乐山味道”美食区，集聚本土特色餐饮、非遗美食，邀请传承人现场展演。依托赛事节点开展酒吧充值卡抽奖等活动，联动商户推出票根专属优惠，推动赛事经济与夜间经济深度融合。川超主场当日，苏稽古镇全天游客突破2万人次，营收约200万元。

开幕式参展商家——纪六娘代表税先生表示：“我们纪六娘作为乐山地道美食，十分荣幸参与到川超赛事中来。欢迎大家来乐山品美食、看美景，观赛事，我心向往，乐山乐山！”庆晓妹冷吃兔主理人刘涛也用一句祝福为赛事助兴：“欢迎大家来乐山吃美食，看比赛，祝大家‘兔’飞猛进，‘马’到功成。”

记者手记：以赛兴城，书写高质量发展的四川答卷

从“一场赛”到“一道味”，从“一次游”到“一座城”，四川正以体育赛事为支点，撬动起文体旅商融合发展的新格局。2026年四川省“乐享精彩赛事 寻味四川美食”活动，不仅是一次全省联动促消费的盛事，更是一次推动体育产业建圈强链、服务全省经济高质量发展的生动实践。

正如乐山籍运动员杨磊在开幕式上向家乡的深情告白：“欢迎来我的家乡，看乐山大佛雄浑，品地道跷脚牛肉，共赏川超比赛盛况，保证让你流连忘返！”市中区文旅宣传推广中心副主任先亚琴也向八方宾客发出邀请：“乐享精彩赛事，寻味四川美食，川超第二阶段乐山主场赛事活动正在如火如荼地进行，欢迎大家来到乐山，品美食、赏美景、观赛事，川超有你更加精彩。”

这既是四川儿女的热情邀约，也是四川以“赛事经济”书写高质量发展新篇章的自信宣言。未来，随着更多“引进知名赛、多办传统赛、打造自主赛”的探索实践，天府之国必将以更加昂扬的姿态，在建设体育强省、促进消费升级的道路上阔步前行。